El modelo de actuación aplicado en una mayoría de destinos turísticos se ha caracterizado por el binomio de estandarización-diversificación. Estos conceptos deben ser sustituidos por los de especialización-diferenciación, en respuesta a los nuevos retos del entorno, lo cual repercutirá necesariamente no solamente en la fijación de las prioridades de actuación, sino en el contenido de las actuaciones que se acometan.

Estas nuevas orientaciones se deben concretar en nuevos modelos de actuación. Para ello, se han tenido en cuenta todas las aportaciones del Plan 2020, y las principales conclusiones que se extraen de numerosos estudios realizados por la SET y Turespaña, sobre un amplio abanico de productos turísticos. Entre estos, conviene destacar:

• Sol y playa

• Cultura

• Turismo de golf

• Wellness/Salud

• Turismo premium

• Turismo de montaña

• Deportes náuticos

• Turismo de reuniones

• Turismo del vino

• Turismo idiomático

En el desarrollo de estos trabajos, se han podido identificar diferentes oportunidades de actuación para nuestro país, y establecer un modelo de actuación para el desarrollo y posicionamiento competitivo de nuevos productos turísticos.